日本广告宣传的奇妙世界

icy • 2024年6月28日下午9:28 • SAGE • 阅读 995

日本是一个将过去的传统与当今的技术完美融合的国家。在这座未来主义城市明亮的霓虹灯和嘈杂的喇叭声中，你可以在一座神社里找到日本枫叶的宁静，这座神社隐藏在混凝土建筑之间投下光影。

日本还拥有世界上最好的美食，拥有 414 家米其林星级餐厅，是米其林星级最多的国家，仅次于法国。谈到媒体文娱，日本无与伦比，从任天堂及其《宠物小精灵》和《超级马里奥兄弟》等系列游戏，到创作出人类有史以来最伟大故事的动漫和漫画艺术家。伊藤润二和宫崎骏无疑是最著名的两位漫画和动画艺术家。日本是一个利用媒体文娱治愈伤痛的国家。怪兽之王哥斯拉的创作灵感来源于二战期间广岛和长崎原子弹爆炸造成的创伤。

用创造性的表达和故事来帮助个人和社区从毁灭性的事件中度过并恢复，这一概念在2011年灾难性的地震和海啸之后再次被运用到随后的电影《新哥斯拉》中，这部电影被誉为有史以来最好的哥斯拉电影之一。

日本也被认为是一个广告创新的国家。作为社会中的一员，我们每天都被许多广告淹没，导致我们已经对用传统方式来宣传的广告和广告牌等视而不见。当然，我们会看，但我们不会真正地去消费。促销产品则可以突破这一点，尤其是如果它的宣传方式与众不同的话。

日本在这方面做得非常好，尤其是在促销产品方面。他们也非常善于利用这个国家的流行文化中心。在日本有两个（非官方的）促销产品的规则:1)什么都可以做，2)搭配一个流行的动漫角色，你很可能会获得一个成功的组合。

动漫是指在日本制作的任何动画，其艺术风格非常独特，而且非常受欢迎——东京有一个名为秋叶原的地区。它已成为游戏、动漫和漫画（漫画书）的文化中心。而日本广告商牢牢地抓住了这些“动漫收藏者”的心。

以日本最成功的动漫之一《新世纪福音战士》与一家眼药水公司的合作为例。是的没错，是眼药水。目标受众不仅仅是那些需要眼药水的人，还有那些喜欢动漫的人。买两盒眼药水，把你最喜欢的动漫角色都存起来，足够幸运的话，消费者会尝试他们的品牌，然后他们就会获得新的回头客。尽管这并不是新的促销策略——如果你在假期期间去任何一家商店，你很可能会看到贴有“限量版”标签的商品——事实证明，这是一个成功的策略。广告商经常利用这种策略来激发人们的FOMO心理。

日本人也不怕一些奇特怪异的促销活动，比如这款幸运星（Lucky Star）品牌的机油，它甚至是带着香味的。这也是一次广受欢迎的促销活动，许多消费者纷纷前去购买。

“Kawaii”也不是不可能的！“Kawaii”是日语中“可爱”的意思，他们最擅长的就是将日常事物拟人化，让它们变得可爱！比如富士山。

富士山是一座活火山，位于日本主岛本州岛，日本人认为富士山的山顶是非常神圣的。富士山是著名的旅游胜地，许多游客和当地人都会长途跋涉前往火山——要么到山脚，要么到山顶。和美国的许多国家公园一样，这里也有礼品店！与美国的国家公园不同，这里还有富士山地质形状的毛绒玩具。

我认为，当说到促销产品时，我们会自然地倾向于我们熟悉的产品。笔（pens）、杯子（mugs）、衣服（shirts）、包包（bags）。想到这些东西都没有错！它们之所以成为经典是有原因的，有时，它们是最有效的促销品。

不过我也认为，当机遇出现时，我们应该寻找一些更突破常规的东西，就像日本人精心策划的（通常是病毒式的）促销活动一样。我们每天都被广告淹没。我们额外支付流媒体的订阅费，以便我们不必看广告，而且我们基本上会忽略广告牌。但是，如果一些东西巧妙地吸引我们的眼球——比如 Pop-Tart Bowl 的巨型 Pop-Tart，那么我们很有可能会谈论它一两天。这就是促销的目的，不是吗？

促销产品有助于让客户记住您的公司，我们知道人们喜欢礼物和赠品。因此，赠送一份独特的品牌礼物是脱颖而出并可以留下持久印象的绝佳方式。

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